Napad medvjeda iz Revenanta izazvao je moju borbu ili odgovor leta

LISAC 20. stoljeća

Charlie:Otkucaji srca u mirovanju su mi bili stabilni do napada medvjeda. Zatim, točno 26 minuta do Alejandra IñárrituaPovratnik,šiljato je. Dok sam gledao kako Leonarda DiCapria nemilosrdno uništava košmarni medvjed s CGI-om, otkucaji srca su mi počeli polako rasti, u početku, prije nego što su se podigli na iznadprosječne razine. Tijekom posebno intenzivnog trenutka pred kraj filma - pojavila se mačeta! - Opet mi se povećao broj otkucaja srca, kucajući 23% brže nego što se događalo dok su se svjetla u kazalištu gasila. Tijekom dva i pol sata trajanja filma, zinuo sam u ekran, nepomičan točno 2.930 sekundi.



Ana:Bio je trenutak, otprilike na polovici napada, kad mi je cijelo tijelo zadrhtalo. Film je prošao točno 26 minuta. Obično moram barem jednom napustiti kazalište kako bih otišla u kupaonicu. Ali uPovratnik, Ne samo da sam cijelo vrijeme sjedio na sjedalu, već sam proveo 4221 sekundu - to je 70 minuta - potpuno preneražen. Zaprepastio sam se sedam puta, a tijelo mi je prešlo u način borbe ili bijega (što se događa s vašim tijelom kad osjeti ekstremnu prijetnju)devetnaestputa.

Sve to znamo zahvaljujući medicinskim senzorima otkucaja srca, pokreta, temperature i zvuka koji su mi mjerili vitalne funkcije i one kolege 10 puta u sekundi tijekom trajanja filma. Točnije, znamo ove stvari jer su Fox Films i tvrtka za biometriju pod nazivom Lightwave privezali neke uređaje u stilu Fitbita za zapešća kako bi utvrdili na što mislimoPovratnik -fiziološki. To je dio prvih eksperimentalnih napora studija da ispišu svaku posljednju intenzivno nijansiranu kap nefiltrirane povratne informacije od testne publike. To bi također mogao biti uvid u budućnost filmskog marketinga - i stvaranja filmova.



Kad smo stigli u kazalište, Lightwave je pričvrstio svoje crne gumene narukvice za praćenje, otprilike veličine Apple sata, čvrsto pripijene uz zapešća naših dominantnih ruku. Zeleno svjetlo treperilo je, ukazujući da se naši biometrijski podaci u stvarnom vremenu sada šalju na prijenosno računalo u stražnjem dijelu kazališta.



Izvlačeći podatke 10 puta u sekundi, možete vidjeti neke nevjerojatne, lude stvari, rekla je direktorica Lightwavea Rana June, osiguravajući bend. To činimo fuzijom senzora. Taj je izraz lijep način reći da Lightwave uzima biometrijske signale podataka (broj otkucaja srca, kretanje, temperatura) i spaja ih s kontekstom događaja (intenzivni prizori, oteklina glazbe) za mjerenje fizičkih reakcija. Jedna od ludih stvari za koje bismo se testirali: pokretanje instinkta borbe ili bijega.

Kad vaše tijelo pređe u način borbe ili bijega, dolazi do trenutnog usporavanja otkucaja srca kada se pojavi nešto što se zove orijentacijski odgovor, objasnila je June. Način na koji letite ili letite odgovor nije iz senzora, već iz proračuna. U našem timu imamo neuroznanstvenike i radimo primijenjenu neuroznanost koristeći podatke o nosivim predmetima. Angažman se može mjeriti povećanjem otkucaja srca dok je kretanje nisko. Ili suptilnom promjenom varijabilnosti između vaših otkucaja srca. '

Prema podacima Lightwave-a, instinkti mog tijela za borbu ili bijeg su se aktivirali tijekom 16 putaPovratnik. Moj kolega-koji je glup-lako ga je uplašiti-imao je 19. Sve u svemu, izgleda ovako:

Svjetlosni val



Iako je Lightwave testirao svoj softver na brojnim mjestima (Wimbledon, festival oglašavanja u Cannesu, koncerti), nijedan ne pruža neku vrstu dosljednog poticaja - isti sadržaj, prikazivanje do prikazivanja - kao film. Potencijalne koristi za studije i filmaše su višestruke. Sa strane istraživanja, to je način da se kvantificiraju vrste stvari na koje se probne projekcije gledaju desetljećima: zanesenost, angažman, zadovoljstvo, smiju li se muškarci više od žena, da li šale i zapleti odjekuju međunarodnom publikom - sada najvažnije tržište za većinu američkih filmova.

Podaci-za koje nas je June uvjeravala da su anonimni i da se mogu identificirati samo prema spolu i dobnim rasponima prilagođenim Nielsenu-mogli su se koristiti i kao marketinški alat: Fox, studio izaPovratnik, moglo bi staviti 14 znanstveno dokazanih trenutaka koji lupaju srce! ili Više od 4000 sekundi čiste transfiksije! na mjestu koje je obično rezervirano za kritičke kritike na kraju najave. Ili, u obliku glatke, privlačne, lako podijeljive infografije na društvenim mrežama i internetu koja koristi podatke prikupljene od 100 članova publike u četiri različita grada SAD-a:

Svjetlosni val

Također postoji mogućnost da takvi podaci utječu na proces stvaranja filma sve do razine izvorne visine. Moderni blockbuster uvijek je ovisio o priči isprepletenoj udarcima: trenucima u filmu (jurnjava automobila ili tučnjava, seksualna scena, 'skokovi' horora) koji teoretski zahvaćaju publiku.Čeljusti, koji se često navodi kao prvi blockbuster, majstorski je postavio udarce. U savršenom holivudskom svijetu svaki blockbuster bio bi ljupka integracija zapleta i ludorije. No, kako se industrija sve više oslanja na intelektualno vlasništvo - koncepti, poput superjunaka, videoigara, društvenih igara itd., Koji dolaze s već prodanim interesom - radnja ponekad zauzima stražnje mjesto za spektakl. Što je zaplet slabiji, to se veće oslanjanje na udare: vidiTransformatori 3,Brzi žestoki,Istupiti,San Andreas --čakČarobni Mike XXL.



Danas možete prikazati film isključivo na temelju obećanja prepoznavanja publike - ali bezuspješnoBojni brodi Fantastična četvorka pojasnite, čak ni to nije jamstvo interesa ili angažmana publike. Isto saobećanjeudaraca: Samo zato što je to eksplozija ne znači da će ljude zahvatiti-kredom to do blockbustera/umora-uništenja svijeta umora. Hollywood se posljednjih godina nastavio boriti s anketama publike, koje izgleda više ne predviđaju uspjeh na blagajnama. No, s tehnologijom poput Lightwavea, studiji bi mogli dobiti precizne informacije o tome koji su nizovi, vrijeme i integracija radnje i udara najučinkovitiji za publiku. U osnovi: algoritamski prilagođena slika po brojevima koja pokreće velike podatke za blockbuster vrijedan milijardu dolara.

Iako bi Lightwave -ova tehnologija mogla poslužiti kao alat koji bi mogao poboljšati pripovijedanje u filmu, čini se jednako vjerojatnim da će se koristiti samo za podizanje onih filmskih poteškoća koje sam ranije spomenuo, sve dok filmovi koje gledamo u kinima nisu ništa više od mrvicu eksplozije i grudi. June je sa svoje strane odbacila te tvrdnje. Nadam se da će ljudi koristiti podatke kako žele, ali da ih neće voditi podaci, rekla je.

Ono što s umjetničkog stajališta najviše obećava jest sposobnost za Lightwave specifičnostiprodavatifilm na koji bi se publika inače mogla smatrati ravnodušnom. Možda bi se publika mogla uvjeriti da pogleda filmznanstveni dokazida je to sjajno filmsko iskustvo. A da jesu, možda bi studiji bili spremni malo drugačije pristupiti ideji Blockbustera.

Slična taktika djelovala je početkom 70 -ih, kada su studiji, koji su se mučili pred nizom masivnih bombi i nepredvidivom publikom, imali koristi od sličnih potvrđenih obećanja o visceralnom kazališnom iskustvu, sa filmovima poputEgzorcist, za koje je tisak bez daha izvijestio da su uzrokovali masovnu nesvjesticu, povraćanje, pa čak i pobačaj, iČeljusti, što je potaknulo vrištanje, nesvjesticu i pad prodaje kokica - jasan pokazatelj kao i bilo koji drugi angažman.

ČeljustiiEgzorcistdominirao blagajnama - i pomogao uspostaviti novu marketinšku strategiju, sada već ustaljenu praksu, u kojoj su studiji trošili milijune na izgradnju s razumijevanjem da će svaki potrošeni dolar na kraju donijeti više. Ova vrsta publiciteta koji je plijenio pažnju nije bila ništa novo-horor filmovi i filmovi o eksploataciji koristili su sličnu taktiku u stilu lakrdijaša od početka kina. Novo je, dakle, bila razmjera - i sofisticiranost.

Svjetlosni val i podaci koje generira nude sljedeći skok u sofisticiranosti. Istodobno, ukazuje na povećanu potrebu da se vide kvantificirani podaci iskustva kako bi se razumjelikakomi smo to doživjeli. Bio sam zadivljen, drugim riječima, jer mi je mali grafikon, 24 sata nakon činjenice, rekao da jesam - činjenica koju sam tada mogao podijeliti i sigurnosno kopirati objavljivanjem na društvenim mrežama. Ne razlikuje se od stvarnog Fitbita ili bilo kojeg drugog nosivog materijala posvećenog kvantificiranju, a time i tobožnjoj autentičnosti svakog našeg pokreta.

Ali evo stvari: dijeloviPovratnikbili zastrašujući. To je vjerojatno najviše zaneseno bilo tko od nas koji je bio u kinu cijele godine. Bilo je trenutaka uzvišene radosti i visceralne očajnosti. Anne je pokrila oči i u dva se navrata trznula. Sve što smo čuli prije gledanja filma pokazalo se istinitim. No, nakon godina kupovine grandioznih filmskih najava samo da bi bili razočarani filmovima koje su promovirali, u igri je određena škrtost. Sada možda zapravo imamo potkrepljujuće znanstvene dokaze za potporu obećanja iz filmske najave.

Unutar tog rascjepa u krugu povjerenja između studija i publike gdje bi se Lightwave tehnologija mogla pokazati transformativnom. Ugušite strahove mrtve unutrašnjosti, algoritamsku umjetnost i avet budućnosti ispunjene vapitim, bijesnim vatrenim kolutima i možda ima mjesta za nešto poput nade: da bi filmovi možda mogli dobitibolje.Da bi tehnologija koja, iako se čini kao trik, mogla imati potencijal učiniti nešto neprocjenjivo: pomoći nam da ponovno povjerujemo u uspješnicu.