Ove riječi je ispitala znanost kako biste mogli glasovati

BuzzFeed vijesti

Ova poruka, koja bi se mogla upotrijebiti u pošti ili u skripti za telefonski platno, prepuna je fraza koje su pokazane u znanstvenim eksperimentima kako bi natjerale ljude na glasovanje. Evo zašto ove riječi mogu uvjeriti birače da izađu na izbore.

1. Ne volimo da nas prikazuju naši prijatelji i susjedi.



Glasanje može biti građanska dužnost, ali natjerati ljude da učine pravu stvar može biti teško. Zato su politički operativci bili oduševljeni 2008. godine, kada je tim predvođen politolozima sa Sveučilišta Yale predvodio otkriveno kako pojačati društveni pritisak kako bi ljudi izašli na izbore. Prije primarnih izbora 2006. u Michiganu, istraživači su poslali 80.000 kućanstava poštom, rekavši im: Obavite svoju građansku dužnost - glasajte!

Ova je poruka sama po sebi povećala odaziv s 29,7% na 31,5%-gotovo da nije promijenilo igru. No, kad su u pošti također opisani dosadašnji glasovi članova kućanstva i njihovih susjeda, te rečeno da će ažurirane informacije biti poslane nakon izbora, izlaznost je porasla na 37,8%.



U usporedbi s razgovorima s potencijalnim biračima, slanje pošte obično je neučinkovito. No, ovo pojačanje odaziva nadmašilo je tipičan udarac koji su omogućili telefonski pozivi i izjednačilo se s efektima licem u lice. Iako za sebe možemo misliti da smo neovisni, pokazalo se da volimo biti viđeni kao dio vrle gomile.



Ključni izraz se vidi, zbog čega naša optimizirana poruka sadrži suptilni podsjetnik da su zapisi o glasanju javni i uključuje prijedlog da ćete nakon izbora nazvati da biste pitali o svom iskustvu glasovanja.

U eksperimentu objavljeno u travnju , istraživači pod vodstvom Todda Rogersa s Harvardske vladine škole John F. Kennedy poslali su pismo o izlasku na glas više od 770.000 potencijalnih birača u 29 okruga na kongresima 2010. godine. Verzija koja je sadržavala tekst o naknadnom pozivu nakon izbora bila je najuspješnija u povećanju izlaznosti.

2. I taj društveni pritisak može biti zarazan.

U današnje vrijeme pritisak na glasovanje ne dolazi samo putem poštanskog sandučića - to se može dogoditi i na društvenim mrežama. Tijekom kongresnih izbora 2010. Facebook je vodio a masivni eksperiment u kojem je više od 60 milijuna korisnika dobilo a poruka u svom News Feedu potičući ih na glasovanje, dajući vezu za pronalaženje biračkih mjesta, uključujući gumb za objavu svojim prijateljima da sam glasovao. Poruka je također otkrila slike do šest njihovih prijatelja koji su kliknuli isti gumb.

Facebook



Budući da su neki ljudi mogli pritisnuti gumb bez glasovanja, Facebook je kasnije usporedio stvarne podatke o glasovima onih koji su primili poruku s korisnicima koji je nisu vidjeli. Vjerojatnije je da će glasovati oni koji su dobili poruku, a činilo se da je i klik na gumb Glasao utjecao na njihove najbliže prijatelje.

Učinci su bili mali, ali na tako velikoj platformi brojke su se slagale. Sveukupno, Facebook je procijenio da je sama poruka potaknula oko 60.000 ljudi koji su je primili na glasovanje, dok je daljnjih 280.000 ljudi bilo potaknuto na glasovanje jer se glasovi 'Ja sam glasao' širili od prijatelja do prijatelja.

3. Ali nemojte pretjerivati. (Gledam te, Ted Cruz.)

Iako društveni pritisak definitivno djeluje, postoji potencijalna negativna strana: slanje poštanskih poruka koje uspoređuju glasove ljudi s onima njihovih susjeda može ih istresti.



Za operativce kampanje to predstavlja dilemu. Za razliku od akademskih politologa, koji vode nestranačke eksperimente, kampanje se moraju brinuti hoće li se njihov kandidat smatrati manipulativnim i hektorskim. Za njih je poruka koja šalje ljude na biračka mjesta odlučna glasati za suparnika najgori mogući rezultat.

Teške društvene poruke imaju potencijal za suprotno, rekao je za BuzzFeed News Costas Panagopoulos, politolog sa sveučilišta Fordham u New Yorku.

Većina kampanja udaljila se od gomilanja društvenog pritiska. Ali ne i Ted Cruz, koji je prije februarskih klubova u Iowi poslao pošiljke koje ne samo da su ocjenjivale biračke spiskove primatelja i njihovih susjeda, već su bile stilizirane tako da izgledaju kao službeni citat i označavaju kršenje glasovanja.

((((BraddockMassey)))) @Braddock_Massey

@RBPundit

04:29 - 30. siječnja 2016 Odgovor Retweet Najdraže

Mnogi su potencijalni glasači bili ogorčeni, a taktika je zaslužila snažan prijekor od vrhovnog izbornog dužnosnika Iowe, Paula Patea. 'Danas mi je prikazan dio literature iz kampanje Cruz for President koji pogrešno predstavlja ulogu mog ureda, i još gore, pogrešno predstavlja izborni zakon Iowe', rekao je objavljeno na Facebooku neposredno prije kokusa. Ne postoji izborna povreda vezana za učestalost glasovanja.

Ipak, neki stručnjaci vjeruju da bi kampanje mogle izvršiti veći društveni pritisak, a da ne prođu cijeli Cruz i optuže ljude za lažna kršenja.

Zabrinutost zbog političkih kampanja mogla bi biti prenapuhana, a oni bi mogli ostaviti glasove na stolu, rekao je za BuzzFeed News e -poštom David Nickerson, politolog sa Sveučilišta Temple u Philadelphiji.

4. Uvijek reci hvala.

Suprotno tome, izražavanje zahvalnosti ne nosi rizik od isključivanja ljudi. Tijekom utrke 2009. u kojoj je Chris Christie postao guverner New Jerseyja, Panagopoulos poslao nestranačkih pošiljatelja za oko 40.000 potencijalnih glasača. Izlaznost među onima kojima je u prošlosti zahvaljeno na glasovanju bila je 39,2%, 2,5 boda veća od onih kojima nije zahvaljeno.

Učinci nisu jaki kao kod eksplicitnog društvenog pritiska, ali su prilično snažni, rekao je Panagopoulos.

U posljednjih nekoliko godina slične poruke zahvale na prošlom glasanju postale su sastavni dio poruka kampanje. Ljubaznošću se nema što izgubiti, a glasovi dobiti.

5. Pokušajte učiniti da se glasači osjećaju dostojno.

Naša optimizirana poruka sadrži izraz biti glasač, umjesto da se jednostavno zahvaljuje ljudima na glasovanju. Ideja o zamjeni glagola imenicom potječe od istraživanje predvođen psihologom Christopherom Bryanom sa Sveučilišta u Chicagu, koji je otkrio da je to povećalo izlaznost među onima koji su dostavljeni u internetskoj anketi potencijalnim glasačima na predsjedničkim izborima 2008. i utrci za guvernera New Jerseyja 2009. godine.

Istraživači su sugerirali da je poruka uspjela jer povezuje glasanje s osjećajem jastva ljudi, dopuštajući onima koji su nakon toga glasali da preuzmu identitet vrijedne osobe.

No ranije ovog mjeseca, tim pod vodstvom Alana Gerbera sa Sveučilišta Yale Objavljeno veća kontradiktorna studija o telefonskom kontaktiranju birača prije osnovnih izbora 2014. u Michiganu, Missouriju i Tennesseeju 2014. godine. Nije našao značajan poticaj u odazivu uključivanjem formulacije glasača u skriptu telefona.

Dakle, porota još uvijek nije u vezi s ovim. No, Gerber je za BuzzFeed News rekao da ne vidi potencijal za negativnu reakciju u opisivanju ljudi kao birača, a neki politički operativci već oblikuju svoje poruke na ovaj način. Na primjer, upute do platna koji su radili za Bernieja Sandersa na izborima u Floridi sadržavali su sljedeću skriptu, reći će ljudima koji su sebe opisali kao pristaše ili nagnute prema kandidatu:

Hvala vam što ste bili glasač za utorak! Pozivamo glasače diljem države i iako izgleda da će izlaznost biti velika, utrka je blizu, a vaš glas mogao bi napraviti razliku.

Andrew Burton / Getty Images

6. Ali nemojte se petljati (pogotovo ako niste sigurni s kim razgovarate).

Uoči predsjedničkih izbora 2000., an članak uNova Republikapodigao zavjesu na prikupljanje podataka o kampanji, napominjući da političari ne znaju samo vaše ime, adresu i povijest glasovanja, već i vašu dob i dob vaše djece, bilo da pušite cigare, gdje kupujete, gdje idete u crkvu, kakvu vrstu automobil koji vozite, koliko ima godina, jeste li na dijeti i koju vrstu kućnog ljubimca imate.

To je istina. Operativci Demokratske stranke, na primjer, koriste podatke iz tvrtke tzv Katalist koji sadrži do 700 različitih podataka o svakom potencijalnom biraču. Prema malom uzorku ljudi čije je mišljenje ispitano, teorija kaže da je moguće predvidjeti stajališta svih ostalih.

Dobro došli u političko mikrociljanje, u kojem se biračko tijelo dijeli i dijeli na skupine kojima se mogu slati različite poruke koje odražavaju njihovu predviđenu strast prema pravima oružja, zaštiti okoliša itd. Sve se više te poruke ne isporučuju samo poštom ili telefonom, već kao ciljane oglase Google i Facebook .

No, mikrociljanje je možda pretjerano prodano. Tijekom izbornog ciklusa 2012. Eitan Hersh sa Sveučilišta Yale dobio je pristup izvorima podataka Demokratske stranke i anketirao operativce kako bi saznao kako se oni koriste. On zaključio da su detaljni podaci o potrošačima malo dodali informacijama dostupnim putem javnih evidencija - poput registracije stranke, povijesti glasovanja, spola i (u nekim državama) rase.

Prema Nickersonu, dva su dodatna osobna podatka vrijedna: stupanj obrazovanja koji pomaže predvidjeti kako će ljudi glasovati i telefonski brojevi koji su ključni za uspostavljanje kontakta. Gotovo sve ostalo je samo hype, rekao je. Nickerson bi trebao znati: 2012. bio je direktor eksperimenata za tim za analizu podataka Obamine kampanje - smatra se najsofisticiranijim u političkoj povijesti.

Ciljane poruke također se mogu obrnuti. U pokusi tijekom 2010. i 2011., Hersh je uzorak potencijalnih glasača poslao poštom o lažnom političkom kandidatu pod imenom Williams. Pisma su ili davala opća obećanja da će Williams raditi u ime glasača, ili konkretnija obećanja da će pomoći grupama kao što su ponovno rođeni kršćani ili Latinoamerikanci.

Sudionici su zatim upitani hoće li vjerojatno glasovati za kandidata, na ljestvici od 0 do 100. Ciljane poruke imale su samo skromne učinke kada su poslane članovima predviđene skupine (kao što su nanovo rođeni kršćani ili Latinoamerikanci). No, kad su bili krivo usmjereni, smanjili su potporu za 20 bodova ili više.

Ljudi mrze biti pogrešno usmjereni, rekla je Hersh za BuzzFeed News.

7. I neposredno prije dana izbora, pošaljite podsjetnik.

Čini se da su e -poruke neučinkovit , osim ako oni dolaze od javnih dužnosnika . No, čini se da je tekstualne poruke teže zanemariti. Na primarnim izborima 2010. u Kaliforniji, uključujući utrku za guvernera, istraživači su gornju poruku poslali mobitelima više od 14.000 glasača. To povećana izlaznost sa 8,9% na 9,8%.

Sretno glasanje!