Ulta Beauty otvara novu trgovinu Sephori za novac s otvaranjem nove trgovine

SIPA / Anthony Behar

Ulta Beauty uvlači se u novi teritorij: Veliku jabuku. Trgovac ljepotom najavio je svečano otvaranje svoje prve trgovine na Manhattanu, koja se nalazi na bogatoj Upper East Sideu - i nedaleko od Sephore.



Ulta Beauty, koja prodaje širi asortiman marki od Sephore i ima širi raspon cijena, do ovog je tjedna zadržala svoju maloprodaju u vanjskim četvrtima New Yorka i u predgrađima diljem zemlje. Tvrtka, za koju kažu da je najveći trgovac ljepotom u zemlji, nalazi se u modu ekspanzije: planira otvoriti 100 novih trgovina do kraja godine i još 100 trgovina u 2018., čime bi se ukupne trgovine na otprilike 1.200 širom sad.

Ulta Beauty poznata je po prozračnom iskustvu prigradskih kupovina i po nošenju robnih marki za masovno tržište poput Maybellinea, kao i onih vrhunskih koje Sephora prodaje. Prelazak na Upper East Side namijenjen je privlačenju novih potrošača i stavljanju marke u izravnije natjecanje sa Sephorom za ljubitelje urbane ljepote.



'Manhattan je samo dio te cjelokupne strategije', rekao je za BuzzFeed News Dave Kimbell, glavni direktor za prodaju i marketing Ulta Beauty. 'S ovom prvom lokacijom na Manhattanu mislimo da će doći do novog potrošača i po prvi put isporučiti ono što je zaista jedinstveno u Ulta Beauty, za što vjerujemo da će biti dobro prihvaćeno.'

SIPA / Anthony Behar



Ulta Beauty's store na Manhattanu uključuje 20.000 kozmetičkih proizvoda iz više od 500 robnih marki u svim kategorijama i cjenovnim kategorijama. Trgovina ima frizerski salon, Benefit Brow Bar, Dermalogica Skin Bar, M.A.C. šminkanja i satova te tretmane lica za rublje.

Nova trgovina ima više od 10.000 četvornih metara i nalazi se na uglu 86. ulice i 3. avenije - manje od bloka od Sephore na 86. ulici i Lexington Avenue.

Njihova bliska fizička blizina u središtu jednog od najvećih gradova u zemlji naglašava rastuću konkurenciju između vrhunskih specijaliziranih maloprodajnih objekata, koji ne samo da prodaju šminku iz robnih kuća, već se međusobno natječu za veći dio američkog tržišta ljepote. .



Tržište ljepote trenutno se procjenjuje na 54,8 milijardi dolara, prema procjenama prodaje za ovu godinu, što je povećanje od 1,4% u odnosu na 2016., prema izvješću tvrtke za istraživanje tržišta Mintel iz rujna 2017. godine. Tvrtka predviđa da će prodaja doseći 59,3 milijarde dolara do 2022. godine.

Ulta Ljepota

'Jednostavno posjedovanje trgovine ne jamči vam uspjeh', rekao je za BuzzFeed News Simeon Siegel, viši analitičar udjela u tvrtki Nomura Securities. 'Važno je da iskustvo u trgovini znači.'

Ulta Beauty nudi znatno drugačije iskustvo kupovine ljepote u usporedbi sa Sephorom, rekli su analitičari za BuzzFeed News.



Sephora je robna marka 'on mall' s oštrom estetikom trgovine usmjerenom na modno osviještenog urbanog potrošača, dok je Ulta Beauty prozračna i svijetla marka 'off mall' koja prodaje kombinaciju masovnih i prestižnih kozmetičkih proizvoda te nudi salonske usluge i proizvoda, rekao je Siegel.

Oba su branda usredotočena na privlačenje iskustva u kupnji i imaju vrlo uspješne programe vjernosti.

'Istaknula bih Ultu kao pristupačniju', rekla je Diana Smith, pridružena direktorica maloprodaje i odjeće u Mintelu. 'Dugoročno, brend će nastaviti otvarati nove trgovine i nastojati proširiti svoju prisutnost u urbanim područjima. Mislim da je to važno za njih jer tu postoji praznina, posebno u usporedbi sa Sephorom. '